Melhor Estratégia Go-to-Market do LinkedIn (6 etapas)

4. Campanhas Pagas & Formulários de Geração de Leads

Quando seu alcance orgânico estagna ou ao direcionar contas-chave, campanhas pagas mais os Formulários de Geração de Leads na plataforma se tornam seus motores de crescimento mais confiáveis em uma estratégia de go-to-market no LinkedIn.

Conteúdo Patrocinado: Direcione Tráfego Qualificado

Promova ativos de alto valor—whitepapers, relatórios ou webinars—para públicos precisamente definidos. O Conteúdo Patrocinado no LinkedIn gera uma taxa de conversão média de 6,1% em todos os formatos, superando a maioria dos canais pagos

💡 Dica Profissional: Use um título claro e orientado a benefícios (“3× Blueprint de Velocidade de Pipeline”) e uma imagem atraente ou um vídeo curto. Os cliques nos links devem levar a uma página de recurso dedicada ou a um ativo restrito que reflita a promessa do anúncio.

Formulários de Geração de Leads: Capture Sem Desistências

Em vez de enviar prospects para fora da plataforma, anexe os Formulários de Geração de Leads do LinkedIn diretamente aos seus anúncios. Esses formulários preenchem automaticamente os campos com dados de perfil—nome, e-mail, empresa, cargo—portanto, as taxas de conclusão disparam para 10–15%, em comparação com uma média de 4% em páginas de destino independentes.

💡 Dica Profissional: Mantenha os campos em três ou quatro itens críticos (nome, e-mail, empresa, cargo). Elabore uma declaração de oferta concisa: “Baixe a Lista de Verificação GTM Definitiva.” Use uma mensagem de agradecimento para entregar os próximos passos ou um link de recurso secundário.

Por que Combinar Campanhas Pagas & Formulários de Geração de Leads?

✅ Escala Imediata: Alcance milhares de perfis ICP em minutos.

✅ Baixa Fricção: Campos auto-preenchidos aumentam as conclusões dos formulários.

✅ Rastreamento Completo do Funil: Cada lead permanece no LinkedIn, alimentando diretamente seu CRM.

Conteúdo Patrocinado vs. Formulários de Geração de Leads

O LinkedIn gera 80% dos leads de mídia social B2B—no entanto, a maioria das equipes o trata como um rolodex digital em vez de um motor de receita completo.

Uma estratégia de go-to-market do Linkedin transforma cada visualização de perfil em geração de leads no LinkedIn mensurável, não apenas em métricas de vaidade. A falta de um plano claro faz com que o gasto com anúncios vaze para um alcance com ROI zero. Este guia apresenta cada tática necessária para transformar o LinkedIn em seu principal motor de receita.

O que é uma estratégia GTM no LinkedIn?

Toda estratégia de go-to-market (GTM) mapeia como você leva um produto ou serviço aos clientes. No LinkedIn, é o plano passo a passo que transforma sua página da empresa, conteúdo, anúncios e outreach em receita previsível.

👉 Uma estratégia GTM no LinkedIn é a orquestração de posicionamento, mensagens, conteúdo, táticas pagas e outreach personalizado—construída em torno do perfil do seu cliente ideal—para gerar, nutrir e converter leads B2B diretamente no LinkedIn.

Uma estratégia GTM no Linkedin:

✔️ Alinha as equipes de marketing, vendas e produto em torno de objetivos compartilhados.

✔️ Previne postagens dispersas, gastos desnecessários com anúncios e outreach “spray-and-pray”.

✔️ Permite medição em cada ponto de contato: desde visualizações de perfil até negócios fechados.

1. Definindo Seu Público & ICP no LinkedIn

• Saber quem segmentar é o maior impulsionador do sucesso de GTM. No LinkedIn, seu Perfil de Cliente Ideal (ICP) orienta cada peça de conteúdo, pedido de conexão e dólar de anúncio.

O Que É um ICP no LinkedIn?

Seu ICP é o esboço composto de um prospecto que:

→ Tem o orçamento para comprar

→ Enfrenta a dor que você resolve

→ Pode decidir ou influenciar uma compra

→ Se encaixa no seu modelo de crescimento e suporte

💡 Por que isso importa? Focar em um ICP preciso reduz o desperdício de outreach em até 50% e aumenta

as taxas de conversão em 30%.

Encontrando & Marcando ICP no LinkedIn

• Listas Salvas do Sales Navigator: Crie listas por setor, número de funcionários e geografia.
• Strings de Busca Booleanas: “(título:('Head of Sales' OU 'Sales Director') E setor:'Tecnologia da Informação')”

Segmentar Seus Níveis de ICP

Exemplo de segmentação de ICPs com base no tamanho e ARR (Receita Recorrente Anual).

6. Sequências de Outreach com Sales Navigator

Uma cadência de outreach disciplinada transforma conexões frias em conversas engajadas. O Sales Navigator permite que você automatize sequências de múltiplos toques que respeitam os fluxos de trabalho dos prospects, aumentam as taxas de resposta e alimentam leads qualificados diretamente em seu pipeline.

Sequência de 7 Toques Pronta para Uso

Em vez de um único InMail, sobreponha sete toques personalizados ao longo de três semanas. Aqui está uma estrutura de alto impacto para você!

Personalização em Escala

→ Campos Dinâmicos: Inserir automaticamente nome, empresa, financiamento recente ou conexões mútuas.

→ Gatilhos de Comportamento: Avançar a sequência quando eles visualizam seu perfil ou interagem com um post.

→ Grupos & Eventos Compartilhados: Mencionar um grupo comum ou webinar assistido.

→ Mensagens com Valor em Primeiro Lugar: Liderar cada toque com insight ou recurso—nunca uma venda agressiva.

A equação é bem simples: Quanto mais personalizada sua abordagem for, melhores serão seus resultados.

Conclusão

Até agora, você viu como uma estratégia abrangente de go-to-market no LinkedIn—abrangendo perfis otimizados, motores de conteúdo, táticas pagas de precisão, outreach multicanal e formatos de engajamento avançados—entrega um pipeline previsível e de alta qualidade em escala. A chave é a medição implacável, iteração contínua e alinhamento entre cada atividade no LinkedIn e suas metas de receita.

Pronto para colocar isso em ação? Mapeie seu roteiro de implementação, atribua a responsabilidade por cada tática e inicie sua primeira campanha hoje. Com essas estratégias em vigor, o LinkedIn se transforma de uma rede social em seu canal de receita B2B mais confiável.

2. Otimização de Perfil & Página

Seu perfil e página da empresa são o primeiro ponto de contato na sua estratégia de go-to-market do LinkedIn. Acerte isso, e todo o resto se encaixa.

Otimização do Perfil Pessoal

Comece com seu título: faça uma declaração de resultado.

❌ Antes: “Estratégia de Crescimento na {{Company}}”

✔️ Depois: “Acelerador de Pipeline • 3× Leads Qualificados • LinkedIn GTM”

Na sua seção Sobre, comece com o problema que você resolve, não com sua biografia. Por exemplo:

“A maioria das equipes de SaaS perde 60% do gasto com anúncios em abordagens dispersas. Eu ajudo a escalar MQLs em 40% em 90 dias através de geração de leads direcionada no LinkedIn.”

Otimização da Página da Empresa

Sua página da empresa precisa espelhar a precisão do seu perfil. Comece com uma posicionamento de duas frases que combine o que você faz e para quem.

“Nosso {{product}} é feito para equipes B2B no LinkedIn. Ajudamos empresas a acelerar o crescimento do pipeline em até 40% a cada trimestre.”

Depois, descreva seus módulos principais em forma narrativa. Por exemplo:

“Nossa {{feature}} puxa dados do LinkedIn diretamente para seu CRM—sem necessidade de entrada manual—enquanto sequências de abordagens automatizadas são acionadas precisamente quando os sinais de intenção atingem seu pipeline.”

Termine com um CTA único e ousado: “Iniciar Teste Gratuito” ou “Agendar uma Demonstração.”

3. Construindo Seu Conteúdo & Motor de Engajamento

Seu conteúdo não é colateral—é o motor que impulsiona a conscientização, nutre relacionamentos e alimenta o crescimento do pipeline. No LinkedIn, você precisa de uma mistura de formatos, uma cadência confiável e um engajamento genuíno de mão dupla.

Mistura de Conteúdo Estratégico

Comece mapeando a jornada do seu ICP:

Conscientização → Consideração → Decisão (e 💸)

Alinhe cada estágio com formatos de conteúdo:

→ Artigos Longos (quinzenal): Análises profundas sobre pontos de dor, guias práticos e histórias de sucesso de clientes.

→ Postagens em Carrossel (semanal): De cinco a sete slides com dicas práticas ou mini estudos de caso. Esses geram 3× mais engajamento do que texto sozinho.

→ Vídeos Curtos (1–2 por semana): Demonstrações de 60 segundos do seu processo, depoimentos de clientes ou “dicas rápidas”.

→ Newsletters (mensal): Um recurso no estilo de email entregue via LinkedIn que constrói uma audiência própria. Inclua links selecionados para seus últimos recursos e convide feedback.

Calendário de Conteúdo do Linkedin Pronto para Uso

Consistência supera perfeição. Crie um calendário de 4 semanas que equilibre formatos e temas.

Engajamento Genuíno

Publicar é metade da batalha—o engajamento transforma visualizações em conversas.

1. Comente com Perspicácia: Passe de 10 a 15 minutos diariamente respondendo a postagens em seus grupos de nicho. Sempre adicione um ponto de dados ou uma pergunta, não apenas “Ótima postagem!”
2. @Mencione Prospectos & Parceiros: Ao compartilhar estudos de caso ou artigos, marque colaboradores ou clientes para gerar notificações.
3. Enquetes & Perguntas: Enquetes semanais sobre tendências do setor atraem 5× mais engajamento. Use os resultados como material para seu próximo artigo.

Misture Formatos Ao Vivo & Interativos

• LinkedIn Ao Vivo: Realize uma sessão de perguntas e respostas ou demonstração de 30 minutos a cada mês. Promova duas semanas antes para maximizar as inscrições.
• Eventos & Webinars: Crie um Evento no LinkedIn, compartilhe uma agenda pré-evento via carrossel e, em seguida, siga com links de gravação e um PDF restrito.

4. Campanhas Pagas & Formulários de Geração de Leads

Quando seu alcance orgânico atinge um platô ou ao direcionar contas-chave, campanhas pagas mais os Formulários de Geração de Leads da plataforma se tornam seus motores de crescimento mais confiáveis em uma estratégia de go-to-market do LinkedIn.

Conteúdo Patrocinado: Direcione Tráfego Qualificado

Promova ativos de alto valor—whitepapers, relatórios ou webinars—para públicos precisamente definidos. O Conteúdo Patrocinado no LinkedIn gera uma taxa de conversão média de 6,1% em todos os formatos, superando a maioria dos canais pagos.

💡 Dica Profissional: Use um título claro e orientado para benefícios (“3× Pipeline Velocity Blueprint”) e uma imagem atraente ou um vídeo curto. Os cliques nos links devem levar a uma página de recurso dedicada ou ativo protegido que reflita a promessa do anúncio.

Formulários de Geração de Leads: Capture Sem Desistências

Em vez de enviar os prospects para fora da plataforma, anexe os Formulários de Geração de Leads do LinkedIn diretamente aos seus anúncios. Esses formulários preenchem automaticamente os campos com dados do perfil—nome, e-mail, empresa, cargo—fazendo com que as taxas de conclusão disparem para 10–15%, em comparação com uma média de 4% em páginas de destino independentes.

💡 Dica Profissional: Mantenha os campos em três ou quatro itens críticos (nome, e-mail, empresa, cargo). Elabore uma declaração de oferta concisa: “Baixe a Lista de Verificação GTM Definitiva.” Use uma mensagem de agradecimento para entregar os próximos passos ou um link de recurso secundário.

Por que Combinar Campanhas Pagas & Formulários de Geração de Leads?

✅ Escala Imediata: Alcance milhares de perfis ICP em minutos.

✅ Baixa Fricção: Campos auto-populados aumentam as conclusões dos formulários.

✅ Rastreamento Completo do Funil: Cada lead permanece no LinkedIn, alimentando diretamente seu CRM.

Conteúdo Patrocinado vs. Formulários de Geração de Leads

5. Capturando Leads do LinkedIn & Alimentando Seu Pipeline GTM em 2 Passos

Transformar descobertas em negócios começa com a captura de cada conexão qualificada do LinkedIn e alimentá-las nos fluxos de trabalho certos em seu CRM.

Passo 1: Salvar Prospectos

Use o Sales Navigator para construir listas direcionadas do seu ICP:

• Pesquisas Salvas: Automatize alertas para mudanças de emprego, rodadas de financiamento ou novas contratações.
• Listas Personalizadas: Agrupe prospectos por nível de conta ou sinal de compra.

Essas listas mantêm nomes de alto valor ao seu alcance—e prontos para captura instantânea.

Passo 2: Captura Automática com Integração ao CRM

Sempre que você visualizar ou enviar uma mensagem a um prospecto:

1. Inicie seu teste gratuito do folk CRM
2. Baixe a Extensão do folkX para Chrome para Linkedin
3. Clique na extensão do navegador do folk para puxar dados do perfil do LinkedIn—nome, empresa, cargo, e-mail—diretamente para um novo registro.
4. Envie leads para o folk CRM + Enriquecer dados automaticamente (cargo, endereço de e-mail, etc.)
5. Aplique tags como Tier 1 – Sinal de Financiamento ou Sequência de Outbound para que cada lead carregue contexto.

Isso garante que não haja exportação/importação manual: cada lead chega instantaneamente ao seu pipeline.

6. Sequências de Outreach com o Sales Navigator

Uma cadência de outreach disciplinada transforma conexões frias em conversas engajadas. O Sales Navigator permite que você automatize sequências de múltiplos toques que respeitam os fluxos de trabalho dos prospectos, aumentam as taxas de resposta e alimentam leads qualificados diretamente em seu pipeline.

Sequência de 7 Toques Pronta para Uso

Em vez de um único InMail, sobreponha sete toques personalizados ao longo de três semanas. Aqui está uma estrutura de alto impacto para você!

Personalização em Escala

→ Campos Dinâmicos: Inserir automaticamente nome, empresa, financiamento recente ou conexões mútuas.

→ Gatilhos de Comportamento: Avançar na sequência quando eles visualizam seu perfil ou interagem com uma postagem.

→ Grupos & Eventos Compartilhados: Mencionar um grupo comum ou webinar assistido.

→ Mensagens com Foco em Valor: Liderar cada toque com insight ou recurso—nunca uma venda agressiva.

A equação é bem simples: Quanto mais personalizada for sua abordagem, melhores serão seus resultados.

Conclusão

Até agora, você viu como uma estratégia abrangente de go-to-market no LinkedIn—abrangendo perfis otimizados, motores de conteúdo, táticas pagas de precisão, outreach multicanal e formatos de engajamento avançados—entrega um pipeline previsível e de alta qualidade em escala. A chave é a medição implacável, iteração contínua e alinhamento entre cada atividade no LinkedIn e suas metas de receita.

Pronto para colocar isso em ação? Mapeie seu roteiro de implementação, atribua a responsabilidade por cada tática e inicie sua primeira campanha hoje. Com essas estratégias em vigor, o LinkedIn se transforma de uma rede social em seu canal de receita B2B mais confiável.